Новый закон о платформенной экономике представляется логичным и в целом верным шагом на пути к повышению прозрачности рынка БАД. Основная ответственность за безопасность, качество и легальность продукции, как и прежде, остаётся за производителем — в этом смысле глобального перераспределения ответственности не произошло.
Ключевое нововведение — появление регламентированного входного контроля со стороны маркетплейсов как в отношении новых товаров, так и по уже размещённым карточкам. Площадки должны проверять сведения о продавцах, наличие разрешительных документов, регистрацию БАД и корректность информации в карточках. Это должно ограничить доступ для незарегистрированной, контрафактной или недобросовестно оформленной продукции.
Вместе с тем главный вопрос остаётся прежним — контроль фактического исполнения требований. Сам факт вступления закона в силу не устраняет автоматически существующие проблемы: многое будет зависеть от качества интеграции с государственными реестрами, полноты проверок, скорости реакции площадок на нарушения и эффективности надзорных механизмов.
Поэтому говорить о существенном изменении рынка уже в момент вступления закона в силу преждевременно. Скорее, это создание правовой и процессной основы, эффект от которой будет проявляться постепенно — по мере выстраивания устойчивых практик контроля у маркетплейсов, производителей и продавцов.
Как новые требования будут работать на практике, где проходит граница ответственности между производителем, продавцом и маркетплейсом и какие риски теперь важно учитывать — разберём 24–25 ноября на конференции
«Рынок БАД сегодня 2026».
Вместе с регуляторами, производителями и экспертами рынка разберём все новые правила, отделим формальные требования от реальных изменений для бизнеса и поймём, куда и как двигаться дальше — в e-commerce, регистрации, маркировке, продвижении и работе с маркетплейсами.
Присоединяйтесь, чтобы сверить свою стратегию с новой реальностью рынка БАД.
🩵Программа конференции
🩵Регистрация