Александр Черниченко — о главных законодательных нововведениях этого года

Поговорили с экспертом о том, как самые громкие законодательные нововведения этого года отразятся на стратегии производителей и аптек.

На Аптечном саммите 24–25 сентября свои оценки новым законам и трендам дадут лидеры отрасли — у вас будет возможность услышать мнения с разных сторон и среди первых скорректировать свою стратегию. Сегодня узнаем мнение Александра Черниченко о праве врачей назначать БАДы, досудебной блокировке сайтов и о том, как эти законовведения повлияют на аптечный рынок.


1. О праве врачей назначать БАДы – как отразится на маркетинговых стратегиях производителей?

Да, сейчас принят закон, который позволит врачам назначать БАДы только при наличии клинической доказанности — этот механизм начнёт действовать с 1 сентября 2025 года. В перечень попадут только те добавки, что прошли регистрацию и доказали свою эффективность. Это ужесточает требования к исследованиям, влияет на маркетинговые стратегии и усиливает прозрачность на рынке. Мьюз Медиа приветствует данный закон как важный шаг в регулировании рынка БАД и с самого начала выстраивает коммуникацию с медицинским сообществом на основе научной доказанности и открытости. При этом важно помнить, что подзаконные акты еще дорабатываются и к моменту вступления закона в силу детали могут измениться.

2. Досудебная блокировка сайтов, содержащих информацию о незарегистрированных или немаркированных биологически активных добавках – ждать ли очищения рынка или у недобросовестных компаний уже готовы новые уловки?

Досудебная блокировка сайтов, реализующих БАДы без обязательной маркировки, — ключевой инструмент наведения порядка на быстроразвивающемся, но пока еще неструктурированном российском рынке биологически активных добавок. Особенно остро проблема нарушений наблюдается в электронной коммерции, прежде всего на маркетплейсах, и именно сюда направлен основной удар нового регулирования.

Бренды, официально работающие через дистрибьюторов, значительно меньше подвержены риску блокировки. «Мьюз Медиа», как обладатель большого количества свидетельств о госрегистрации на бренды из своего портфеля, всегда взаимодействует с регуляторами и выступает за прозрачную и легальную работу рынка.

Однако, несмотря на важность досудебной блокировки, один лишь этот инструмент не сможет в полной мере очистить рынок — необходим комплексный подход к проблеме серых зон и нелегальных торговых схем.

3. По Вашему мнению, окажут ли новые правила влияние на аптечный рынок БАД и если да, то как?

Существенного влияния на аптечный рынок мы не ожидаем. Новые требования направлены прежде всего на устранение недобросовестных игроков, доля которых в аптечном сегменте минимальна. Аптечный канал традиционно отличается высоким уровнем регулирования, и различия требований в разных каналах сбыта зачастую необоснованны.

Говоря о следующем этапе маркировки, важно отметить, что «Мьюз Медиа» уже внедрила поэкземплярный учёт с большинством своих партнёров. Для наших клиентов такая система давно привычна: аптеки регулярно работают с маркированными лекарствами, а выстроенные процессы обеспечивают соответствие новым стандартам и их оперативное внедрение. Такой опыт — гарантия прозрачности и оперативности, защищающей интересы всех участников рынка.

Что ещё ждать от Аптечного саммита 2025?

• Аналитику и прогнозы по ключевым изменениям законодательства
  
• Мнения и опыт топ-менеджеров ведущих игроков рынка
  
• Возможность лично обсудить с экспертами ваши кейсы и решения

Условия участия и регистрация